A maioria das empresas tem departamentos de marketing. Poucas têm causas pelas quais vale a pena lutar. E é por isso que tantas campanhas geram métricas mas não geram emoção, produzem conteúdo mas não criam movimento, investem orçamento mas não conquistam verdadeiros defensores.
Quando o marketing é tratado como função, torna-se descartável. Quando se transforma numa causa, mobiliza organizações inteiras. A diferença não está no orçamento, na criatividade ou nas ferramentas. Está em ter um problema claro, um propósito genuíno e uma visão pela qual as pessoas queiram lutar.
E isso muda tudo.