Todas as marcas com a mesma estratégia de conteúdo – Como diferenciar o conteúdo da marca além do mainstream?
A maioria das marcas segue exatamente a mesma receita de marketing (a que, pretensiosamente, se chama “Estratégia”). Então, o que fazer de diferente? Parar de perguntar “o que vamos publicar?” e começar a perguntar “o que estamos a fazer que merece ser contado?” Se a resposta for “nada de especial”, o problema não é de […]
Fandoms: a força invisível que está a redefinir o futuro das marcas
Há uma revolução silenciosa a acontecer debaixo do nariz da maioria dos marketers. E não está a acontecer em salas de reuniões, nem em agências criativas premiadas. Está a acontecer nos Discord servers, nos comentários do TikTok, nas threads do Reddit e nas Artist Alleys das convenções. Chama-se fandom*. E para quem ainda acha que […]
O marketing deixou de ser um departamento. É uma causa pela qual vale a pena lutar.
A maioria das empresas tem departamentos de marketing. Poucas têm causas pelas quais vale a pena lutar. E é por isso que tantas campanhas geram métricas mas não geram emoção, produzem conteúdo mas não criam movimento, investem orçamento mas não conquistam verdadeiros defensores.
Quando o marketing é tratado como função, torna-se descartável. Quando se transforma numa causa, mobiliza organizações inteiras. A diferença não está no orçamento, na criatividade ou nas ferramentas. Está em ter um problema claro, um propósito genuíno e uma visão pela qual as pessoas queiram lutar.
E isso muda tudo.
“As compras com IA terão um impacto muito pequeno na maioria dos tipos de compras.” – Será?
Achavas que a inteligência artificial ia só recomendar-te produtos? Pensa outra vez.
Não estamos à beira da próxima grande app de compras, estamos sim, prestes a abdicar do próprio ato de comprar. Em breve, não vais perder tempo a comparar preços ou a procurar descontos: o teu assistente de IA fará tudo isso por ti, sem pedires.
Pronto para seres espectador das tuas próprias compras?
A Mosca que embate no vidro da janela
Segundo Nietzche, sou uma mosca a embater nos vidros! 🪰 Nietzsche falava sobre perceção, ilusão e limite do pensamento linear. Aplicada ao mundo dos negócios e do marketing, ela torna-se uma reflexão sobre como muitos de nós, e marcas, confundem clareza aparente com direção verdadeira. Embater contra um muro dói mas, caramba, ele está lá […]
Se a IA for o seu próximo cliente, o seu site vai atendê-la ou bloqueá-la?
A web foi feita para humanos. Mas… E agora que os clientes são IAs? Durante décadas, construímos a internet para pessoas. Sites desenhados como montras, formulários intermináveis, logins, captchas que nos obrigam a provar que não somos robôs. Tudo isto fez sentido num mundo onde só os humanos navegavam. Mas estamos a entrar numa nova […]
O problema como centro do negócio
E se um problema for o melhor que pode acontecer a qualquer pessoa que tenha a intenção de criar um negócio e construir uma marca? Ouvir este artigo Na Framework para a Mudança, o problema é o melhor ponto de partida para criar um negócio sólido e construir uma marca com propósito. Não se trata de […]